本文自南都·湾财社

采写 | 南都·湾财社记者 王静娟

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。母公司拥有人应占溢利约为人民币62.40亿元，同比增长8.0%。上年同期，农夫山泉的营收、净利分别增长23.3%和25.3%，对比之下，其业绩增速明显放缓。

影响半年业绩的主要因素是包装饮用水产品的收入波动，上半年其包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%。农夫山泉在报告中指出，自2月底开始，网络上出现大量和公司相关的舆情，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。而饮料产品的收益则大幅增长36.7%，其中茶饮料同比增长59.5%。

包装饮用水营收首现大幅下降

农夫山泉归因为舆论影响

对于上半年包装饮用水产品营收下降，农夫山泉在半年报中表示，2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售情况良好，这两个月的销售收益较去年同期增长19.0%。但自2024年2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对公司的品牌及销售产生了严重的负面影响。最终导致其包装饮用水产品上半年录得收益85.31亿元，较去年同期下降18.3%，占总收益的38.5%。

据了解，今年3月份开始，有关农夫山泉及其创始人的舆论风波不断。此后，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，针对相关舆情进行解释澄清。

农夫山泉在公告中提到，“上半年的网络舆情给集团品牌形象和包装饮用水产品的销售带来了影响，但是，凭借强劲的综合实力和对正道的坚持，集团有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇和挑战”。值得一提的是，8月10日晚，在央视财经频道《对话》栏目中，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒罕见公开发声，对诸多舆论争议话题作出回应。

另外值得关注的是，今年4月，农夫山泉推出了纯净水新品，并在市面上大量铺货，同时配合一系列促销活动，这也挤压了一部分饮用水的利润。农夫山泉在半年报中表示，报告期内集团毛利率由去年同期的60.2%下降1.4个百分点至58.8%，主要影响因素包括纯净水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量下降带来固定成本分摊上升，以及果汁原料价格的上升。

茶饮料大涨近六成

东方树叶成无糖茶赛道龙头

与包装饮用水的营收下降形成对比，上半年农夫山泉的饮料板块表现亮眼。

中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品在上半年实现收益84.3亿元，这一数字与其包装饮用水收入十分接近，较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长，占总收益的比重为38%。

可见，在核心支柱包装饮用水之外，茶饮料产品已然成为农夫山泉动力强劲的“第二增长曲线”。根据尼尔森零售数据，2024年1—6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1—6月几乎翻了一倍。

尼尔森数据还显示，2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。该赛道的主要选手有农夫山泉东方树叶、三得利、元气森林、康师傅、茶里王、茶也熟了等，其中东方树叶在规模和增速方面都已成为龙头。

南都湾财社记者此前走访线下市场发现，今年夏天，三得利、东方树叶等多个品牌的无糖茶产品大搞促销活动，原本多数均价在5元及以上的产品到手价跌破5元，有的甚至降至3元价格带。在众多玩家入局的背景下，市面上的无糖茶新品层出不穷，赛道“内卷”十分严重。

其他饮料产品中，上半年农夫山泉功能饮料的收益为25.5亿元，较去年同期增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料在报告期内录得收益21.14亿元，同比增长25.4%，占总收益的9.5%；包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品在内的其他产品上半年录得收益约5.48亿元，较去年同期下降7.3%，占总收益的2.5%。

在半年报“展望”一栏，农夫山泉表示，未来将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新，进一步发展和夯实水和饮料双引擎的格局，持续壮大农夫山泉的品牌基础和竞争优势。